双11直播电商之——淘宝直播玩法和平台补贴政策解析

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双十一历来都是兵家必争,各个平台的硝烟味已十分浓厚。不同的是,比起往年以电商为主,今年电商直播将成为重中之重,直播电商界的三大弄潮儿——抖音、快手、淘宝直播,正蓄势待发。GMV的比较不可避免,但除此之外的品牌声量、增长率等方面也将会成为平台成绩单的一部分。

今天小编带大家一起来看一下淘宝直播都出了哪些玩法和政策

一、淘宝直播——筹备阶段

淘宝直播从9月14日就开始预热,相比于往年双十一20多天只有一次的预售和爆发,今年双十一分为两次爆发期——第一波预售在10月21日开启,并于11月1日至3日完成第一次的爆发;11月4日进入第二个预售期。
(入驻淘宝直播机构咨询卫星:hs441122)
9月中旬,淘宝直播在杭州召开了机构大会和商家大会,并在9月16日启动为期两天的供应链选品会,正式拉开了备战双十一的序幕。

淘宝选品会意在于解决机构和主播在招商、供应链上的难题,且为商家方提供一个直接沟通内容端的渠道,并公布了平台的内容方向以及此次双十一的玩法。

淘宝直播是行业里的老牌选手,稳扎稳打,依旧侧重攻略供应链和内容。
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二、淘宝直播——补贴政策

1)升级流量推荐算法

淘宝直播暂时没有具体的补贴扶持计划出炉,但据此前选品大会透露的信息,在流量推荐算法上,此次双十一期间进行了相应的升级,并提出了直播流量保障计划,流量分发上会参考主播的匹配程度,为有需求的主播们提供更精准的流量分配。

此外,双十一期间,官方将主播划分为五个梯队,从开播活跃、直播间粉丝观看、直播引导成交额三个维度,综合计算主播的成长值,对应相应的等级。

不同梯度的主播对应不同的直播权益,包括开播奖励、频道资源、宠粉专区曝光等流量支持。

2)商家直播是新的爆发点

今年淘宝直播的重点会是商家直播,据淘宝直播 MCN运营负责人李明(花名新川)对外透露,商家直播将会是今年双十一新的爆发点。(入驻淘宝直播机构咨询卫星:hs441122)

他强调,商家直播才是淘宝直播的中流砥柱,不光是占比,从时长到数量,商家直播都将在今年双11迎来大的增长。

可以看出,此次双十一淘宝直播看将重心放在商家上,看重商家对平台的贡献,与此同时,也在完善自身的流量推荐,提高流量分发效率。

三、淘宝直播——玩法

1)视播联动

不久前,淘宝直播迎来了重大改版,首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道,短视频的权重大增。

而具体到本次双十一上,玩家联动直播视频,在引流、涨粉效果无疑会更好。

据了解,双十一期间,优质达人的视频从发布到流入手淘,中途会经过流量叠加多次推荐、仅3分钟就可实现手淘内可见

短视频正成为直播之外的最大增量,这也意味着,商家和主播想要玩转今年双十一,就必须得重视短视频内容。

2)同城直播,万人团,跨界连麦等玩法频出

此次双十一,淘宝直播也宣布推出了多种玩法,这包括同城直播、万人团、跨界连麦等。

所谓同城主播,是指在同城线下消费场景的直播间,将会出现主播逛播、实体店直播、卖场以及景点等直播场景,帮助商家展示同城新电商,促进转化。
(入驻淘宝直播机构咨询卫星:hs441122)

同时,官方称双十一期间淘宝直播还将推出虚拟主播、智能主播助理等直播工具。

不管是商家还是主播,要善于利用各种直播玩法的优势,用多元化的方式来提高直播效率。

此举可以看出,淘宝直播把内容放在重要位置,补足自身在内容玩法上的不足

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